Amazon広告の基本と特徴。効果を上げる注意点

Amazon内で商品を売るのにAmazon広告を使用している企業様が多いかと思いますが
まだまだ活用していない企業様も多くAmazon広告の基本と特徴を効果的なポイントを含めて解説致します。

Amazon広告の基本と特徴。効果を上げる注意点

①Amazon.co.jpとは？
②ユーザーは商品ページを回遊しない？
③Amazon内での理想的なサイクル
④Amazon内広告のポジショニング
⑤Amazon スポンサー広告とは？
⑥広告の掲載場所は？（スポンサープロダクト広告（主要な広告枠））
⑦CPC課金（Cost Per Click）掲載の仕組み
⑧効果的なターゲティング　（興味・関心）
⑨Amazon広告はほかにもある？
⑩これだけはやっておきたい広告設定
⑪セラーセントラルとベンダーセントラルの違い
⑫まとめ

Amazon.co.jpとは？

言うまでもありませんが『Amazon』とは地球上で最も豊富な品揃えを誇る

eコマースにおける世界的なリーディングカンパニーです。

Amazon.comのCEOであるジェフ・ベゾス（Jeffrey P. Bezos）が1995年に創業して以来
商品の品揃え、インターナショナル・サイト

そして世界中に位置する物流センターおよびカスタマーサービスセンターにおいて著しい拡大となりました。

今では約2億点の品揃え、20以上のカテゴリーストアを保有し
PCで月間1750万人以上、モバイルで月間約3000万人が来訪する日本最大級のショッピングサイトです。

商品検索におけるAmazonの利用傾向は、Amazon がいかに強く「検索」、「発見」、「購買」という行動に結び付けられているかをよく示しています。商品について調べるとき、最初に Amazon にアクセスする利用者は増え続けています。

Forrester によれば、日本の消費者の 29% が商品情報の検索に Amazon を利用しています。

一方、検索エンジンの場合は16% です。

アンケート：商品情報を調べる時、最初に、アクセスするサイトは？

出典:Forrester Research、日本、2015 年、Consumer Technographics

また、別のアンケートでは、【近6カ月以内に利用したオンラインショッピングサイトは？】に対して

出典:Source: eMarketer , 2016年6月28日 (1,392人に質問)

まさに、日本、世界でもNo,1のeコマースと言えるでしょう。

ユーザーは商品ページを回遊しない？

検索結果の2ページ目以降を閲覧するAmazonのユーザーがわずが30％なのはご存じでしょうか？

"Adweekの引用"
Brands have a love-hate relationship with Amazon. But exclusive new research shows that even marketers that embrace the site face an uphill battle in grabbing shoppers' attention. New York-based Millward Brown looked at how likely customers are to see products beyond the first page of search results on Amazon. During September, 75 million consumers searched for something at the online retailer, but only 30 percent clicked past the first page of search results.

"和訳"
ブランドはアマゾンとの愛憎関係を持っています。しかし、独占的な新しい調査によると、このサイトを利用するマーケティング担当者でさえ、買い物客の注意を引くのに苦労しています。ニューヨークに本拠を置くMillward Brownは、Amazonの検索結果の最初のページを超えて、顧客が製品を目にする可能性を調査しました。9月中に、7500万人の消費者がオンライン小売店で何かを検索しましたが、検索結果の最初のページを通過したのはわずか30％でした

つまり、半数以上のユーザーが最初のページのみを閲覧する為、企業側は如何に最初のページに商品を表示させるかが重要になっていると考えられます。