Google ショッピング広告の改善事例
Googleショッピング広告とは、Google広告の広告手法のひとつで、物販に特化した検索連動型広告です。
以前は商品リスト広告と呼ばれていました。
今ではほぼすべてのECサイトで実施されていると言っても過言ではないショッピング広告の事例を踏まえご紹介いたします。
事例はリプレイスの事案になりますが、CV数やROASの更なる積み上げを実現し、お客様の利益拡大に成功しています。
ECサイトのリスティング広告を配信されている方は是非ご覧頂ければ幸いです。
Google ショッピング広告の改善事例
目次
1-Googleマーチャントセンターのアカウントを開設する
2-Googleショッピング広告用のデータフィードを作成する
3-マーチャントセンターにフィードをアップロードする
4-Google広告アカウントとリンクする
①Googleショッピング広告とは
Googleの検索エンジンやGoogleショッピングで、ユーザーが検索したキーワードと関連性が高い商品を表示する広告枠です
①写真 ②商品名 ③値段などを表示します。
②Googleショッピング広告の特徴
検索連動広告は能動的に検索をしているユーザーが多い為、顕在層にアプローチできる配信手法です。
ショッピング広告には、購買意欲の高いユーザーが求めている価格などの商品情報が多く含まれています。そのため、顕在層への訴求を強めることが出来ます。結果的に購買意欲の高いユーザーを中心に集めることが出来ます。
導入のメリットとして大きく以下3点です。
クリック率の増加
ショッピング広告ではグーグルショッピング検索の同じ場所に表示されたテキスト広告に比べて
クリック率が 2、3倍増加することがある。
クリックの質の向上
ユーザーは広告をクリックする時点で商品の内容と値段を理解しているので
より購買する可能性の高いユーザーを呼び込み購入に至る可能性が高くなる。
露出度の向上
1回の検索に対して広告が複数表示されることがある。
関連性が高い場合は、ショッピング広告とテキスト広告が同時に掲載される場合もある。
③Googleショッピング広告の出稿手順
1-Googleマーチャントセンターのアカウントを開設する
マーチャントセンターにアクセスします。
https://merchants.google.com/
Googleアカウント（GmailやGoogle広告で使っているアカウントID/PASS）でログインすれば使用を開始できます。
その後にアカウントの設定を行います。
ここはGoogle公式ヘルプを参照ください。
2-Googleショッピング広告用のデータフィードを作成する
マーチャントセンターの管理画面から、「商品」→「フィード」と進みます。
＋ボタンを押し言語を選択して「続行」を押すと、フィード名の入力欄と、フィードの設定方法の選択肢が出てきます。
今回は「Googleスプレッドシート」を選択します。
「新しいGoogleスプレッドシートをテンプレートから作成」を選択し「続行」を押します。
するとメインフィード欄に、今作ったフィードが追加されているので、「オープン」を押します。
※在庫状況などもありますので基本はFTPサーバーにアップする方法が望ましいです。
フィードのテンプレートが出来上がっているので、各項目に情報を記入していきます。
初期で入力されている項目が必須項目になります。
各項目で入力すべき内容はこちらから↓
商品詳細 – Google Merchant Center ヘルプ
3-マーチャントセンターにフィードをアップロードする
フィードが出来上がったら、管理画面に戻りましょう。
「商品」→「フィード」と進み、作成したフィード名をクリックします。
「フィードがアップロードされていません。」という表示が出ているので、右側の「今すぐ取得」を押します。
4-Google広告アカウントとリンクする
広告配信を管理するGoogle広告のアカウントと、商品情報を管理するGoogle Merchant Centerのアカウントを連携させます。
Google Merchant Centerの管理画面上に「アカウントのリンク」というボタンがあるのでクリックし、リンク先のページでGoogle広告のIDを入力します。Google広告側で内容が承認されれば、アカウントの連携は完了です。
④ショッピング広告開始によるインパクト
⑤事例
社内運用で広告運用の専門知識がないスタッフが行っていたため、現在行っている施策が正しいか判断がつかず。弊社にご相談を頂きました。
全体的にクリック単価が高騰していたため、原因を探ったところ大きく3点
「商品フィードの品質」
「商品グループ設定」
「入札方法の誤り」が原因でした。
フィードの改善から、アカウントの再構築、入札方法の最適化を行い。
上記キャプチャーの様に、9ヶ月間で驚くほどの効果改善を達成いたしました。
GoogleAnalytics/管理画面も同様に見ていきましょう。
リスティング広告からショッピング広告の開始を行った結果
収益：+558％
費用：-28％
費用対効果
82％⇒746％
ショッピング広告を正しく活用することで驚異的な改善を達成することができました。
また以下業種別事例でございます。
⑥まとめ
入札単価が比較的低く、質の良いクリックが得られるショッピング広告は、上手に活用しなければ損です。
この記事をきっかけに、ショッピング広告の掲載に挑戦していただければと思います。
当社では、お客様に最適なご提案ができるよう、常に最新情報をキャッチアップしております。
最新の広告の運用についてご興味がありましたら、お気軽にお問い合わせくださいませ。
